Samotne wyjście

Event, Kampania, Strategia

STRATEGIA

Realizowany przez nas projekt miał dotrzeć do nowych grup docelowych. Zazwyczaj akcje Stowarzyszenia kierowane były do kobiet w wieku powyżej 35+, to one najczęściej zostają opiekunami zastępczymi. Teraz zdecydowaliśmy się na dotarcie do ludzi młodszych, w większości mężczyzn – takich osób, które do tej pory niekoniecznie znają SOS Wioski Dziecięce.

CO POWSTAŁO

W przeddzień Międzynarodowego Dnia Rodziny podczas meczu Legii Warszawa i Bruk-Betu Termalica Nieciecza zmieniliśmy tradycyjne otwarcie meczu. Podczas rozpoczęcia dziecięca eskorta wyszła na boisko sama, bez piłkarzy. Wiedzieliśmy, że mecze piłki nożnej są oglądane przez setki tysięcy osób, szczególnie młodych mężczyzn. Piłka nożna to także sport narodowy, rozwinięta ma sieć portali tematycznych, dziennikarze i aktywna grupa kibiców, którzy chętnie angażują się w akcje społeczne.

REZULTATY

Estymowany zasięg wszystkich wzmianek na temat kampanii + osoby na stadionie + emisja meczu w TV = zasięg 2,7 mln osób. Wszystko przy minimalnych nakładach produkcyjnych.