Zazwyczaj akcje Stowarzyszenia kierowane były do kobiet w wieku 35+, to one najczęściej zostają opiekunami zastępczymi. Teraz zdecydowaliśmy się na dotarcie do ludzi młodszych, w większości mężczyzn – takich osób, które do tej pory niekoniecznie znały SOS Wioski Dziecięce.

Podczas rozpoczęcia dziecięca eskorta wyszła na boisko sama, bez piłkarzy. Wiedzieliśmy, że mecze piłki nożnej są oglądane przez setki tysięcy osób, szczególnie młodych mężczyzn. Piłka nożna to także sport narodowy, który ma rozwiniętą sieć portali tematycznych. Dziennikarze i aktywni kibice chętnie angażują się w akcje społeczne.

Estymowany zasięg wszystkich wzmianek na temat kampanii + osoby na stadionie + emisja meczu w TV = zasięg 2,7 mln osób. Wszystko przy minimalnych nakładach produkcyjnych.