Stereotypy te skutkują tym, że od matek wymaga się niemożliwego, a ojców traktuje się jak niepełnych rodziców. 

Aby promować implementację przez Polskę dyrektywy Work Life Balance, postanowiliśmy pokazać ten absurd odwracając świat poprzez zmienienie w nim płci.

W kampanii chcieliśmy zobrazować absurd stereotypowego myślenia, które narzuca płciom konkretne role w opiece nad dziećmi.

Zrobiliśmy to za pomocą wypowiedzi uczestników talk-show, które w stereotypowym świecie są przypisane tylko jednej płci.

Pokazaliśmy, że tata nigdy nie usłyszy: Rozumiem, że panuje u Was tradycyjny model rodziny, czyli jesteście na utrzymaniu żony, tak? Lub Przecież dziecko można przewinąć w męskiej toalecie, tam zawsze jest przewijak.