Trafiając wprost w czas protestów na rzecz praw kobiet, kampania zdobyła popularność, której się nie spodziewaliśmy, tym samym wykręcając ROI na poziomie kilku tysięcy procent.

Kobietobójstwo jest jedną z najbardziej nagradzanych na świecie polskich kampanią

Zgodnie z szacunkowymi danymi, którymi dysponuje Centrum Praw Kobiet w związku z przemocą domową w Polsce ginie nawet 400-500 kobiet rocznie. Przez niewydolne działanie systemu prawno-pomocowego w Polsce, kobiety narażone na przemoc zostają z problemem same mając poczucie, że to one są winne temu co je spotkało. 

Chcąc zachęcić do podpisania petycji mającej na celu utworzenie specjalnej komórki zajmującej się kobietobójstwem, pokazaliśmy jak pod naciskiem presji społecznej, ofiara się winowajcą. 

W ramach kampanii powstał m.in. spot wyreżyserowany przez związaną na co dzień z teatrem Monikę Strzępkę. Opowiadamy w nim historię kobiety, która z każdej strony otrzymuje sygnały o tym, że przemoc domowa, której doświadcza, może być jej winą. Pokazujemy, że kobiety nie są napiętnowane tylko przez środowisko, które nie zawsze staje po ich stronie, ale także przez prawo i organy ścigania. Spot zachęca kobiety do zgłaszania spraw przemocowych do CPK, a także do podpisania petycji „Stop kobietobójstwu”. 

Kampania wystartowała 25 listopada, w Międzynarodowy Dzień Eliminacji Przemocy Wobec Kobiet, a została zakończona 10 grudnia, w dniu Praw Człowieka. 

Na kampanię składały się także działania w mediach społecznościowych. W ramach kampanii codziennie publikowaliśmy jeden post. Łącznie 16 postów pokazywało kolejne etapy koszmaru, przez który muszą przechodzić kobiety doświadczające przemocy domowej. Publikacja 16 dni z życia ofiary, stała się swego rodzaju odliczaniem kończącym się wraz ze śmiercią bohaterki.

W ramach kampanii prowadziliśmy także działania efektywnościowe zachęcające do podpisania petycji „Stop kobietobójstwu”. W tym celu poza standardowymi linkpostami przygotowaliśmy specjalną formatkę do symbolicznego podpisu w stories na Instagramie. Do jej podpisania zaangażowaliśmy influencerów, w tym Ewę Chodakowską, Katarzynę Grocholę czy Kingę Rusin.

Kolejnym z elementów kampanii były podcasty opublikowane na platformach streamingowych. Kanały, na których pojawiły się treści związane z tematem kampanii to m.in. Kryminatorium, Zabójcze opowieści, Prawdziwe Zbrodnie, Piąte Nie Zabijaj oraz Za Rubieżą.

W swoich programach podcasterzy opowiedzieli o realnych historiach kobiet zabitych w wyniku przemocy domowej.