Jak pokazują badania CBOS, obowiązki takie jak pranie, gotowanie oraz wychowywanie dzieci wciąż spoczywają prawie wyłącznie na kobietach. Oto jak dzielą się obowiązki: Przykłady:

Pranie = 2% wyłącznie mężczyzna oraz 82% wyłącznie kobieta
Prasowanie = 6% wyłącznie mężczyźni oraz 81% wyłącznie kobieta 

Gotowanie = 5% wyłącznie mężczyźni oraz 65% wyłącznie kobieta 

Przygotowaliśmy serię grafik prezentujących fikcyjne produkty urządzenia do sprzątania oraz środku czystości. Wśród nich znajdziemy odkurzacz-bolid prosto z Formuły 1, żrący, męski płyn do mycia szyb z wyciągiem z meksykańskiego kaktusa, płyn do mycia naczyń z piwną pianą oraz ważący 55 kilogramów mop, idealnie łączący sprzątanie z treningiem. Kreacje swoją absurdalnością zwracają uwagę na temat nierównego podziału obowiązków. 

W social mediach kampania realizowana była na profilach Centrum Praw Kobiet w serwisach Facebook, Instagram oraz Twitter. Tam użytkownicy mogli zapoznać się ze specyfikacją produktów oraz ich nowatorskimi funkcjami. Na Instagramie stworzyliśmy także łańcuszek zachęcający kobiety do pokazania, na co przeznaczyłyby 80 godzin, gdyby podział obowiązków w ich domu był równy.

O kampanii pisały zarówno portale branżowe, jak i największe polskie serwisy. Odnotowaliśmy także bardzo dużą liczbę wzmianek o kampanii oraz udostępnień postów Centrum Praw Kobiet na profilach prywatnych użytkowników. 

Kampania stała się zapalnikiem dyskusji na temat równego podziału obowiązków domowych. 

Każda złotówka wydana na kampanię zarobiła 9 zł na rzecz Centrum Praw Kobiet. Kampania cieszyła się dużą popularnością w mediach społecznościowych, czasopismach kobiecych oraz popularnych portalach, dając nam darmowy zasięg.